Chic Social Media Blog. Auditoría Seo.

Auditoría SEO [Puntos Clave a Revisar]

El SEO es una herramienta fundamental para triunfar en Internet ¿Quieres saber cómo hacerlo?

En este artículo encontrarás las claves para realizar de forma sencilla una auditoría SEO para tu página web o la de un cliente. También te puede servir como guía paso a paso para implementar la base del SEO en alguno de tus proyectos. Los pasos a dar están basados en las directrices que propone Alexa Ranking de Amazon.  ¡Manos a la obra!

CONTENIDO
1. SEO On Page
2. SEO Off Page
3. Backend Web
4. Seguridad y Legalidad
5. Definición de KPIs
6. Valorar Campañas de Pago
7. Herramientas Gratuitas
8. Conclusión

1. SEO On Page

El SEO On Page se refiere a las optimizaciones que realizamos dentro de nuestra web. Es fundamental que revisemos los siguientes puntos: 

1.1. Estudio y  Aplicación de Keywords
Lo primero que debes hacer es un estudio de las palabras claves. Deberás definir tu negocio y hacer hacer una lista con las palabras que lo definan, luego las tendrás que contrastar con las tendencias de búsqueda y la competencia. Una vez listo tendrás que hacer lo siguiente: 

A. Elegir  las palabras claves principales con las que se realizará la estrategia de posicionamiento, estas palabras claves incluyen las palabras claves genéricas (head), relevantes (middle tail) y estratégicas (long tail).

B. Hacer una cuidadosa selección de palabras claves tomando en cuenta su nivel de relevancia, popularidad y competencia. Estás palabras claves las utilizaremos de forma alineada con nuestros objetivos de posicionamiento.

1.2. Creación de Contenido
Ahora te toca crear  contenido original, de calidad y relevante para tus clientes/usuarios del sitio web. Para ello serán necesarios los siguientes elementos:

A.  Plan de Contenido: tendrás que tener un Plan de Contenidos Anual para las palabras clave elegidas (genéricas, específicas y estratégicas). Además es conveniente tener un roadmap con cuatro campañas (una cada trimestre). Puedes bocetar los hitos globales (por ejemplo campaña de Navidad), los hitos internos (campañas propias de tu negocio) tus objetivos y sus KPIs.

B. Maquetación del Contenido: tanto para el contenido creado para la web (fijo) como para el blog (dinámico) tienes que tener en cuenta los siguientes puntos fundamentales:

Título: Debe contener la palabra clave al principio del mismo. Esto enriquecerá los ‘featured snippets’ así como la identificación del contenido por parte del usuario. La etiqueta a usar será H1.

Subtítulos: El texto deberá incluir al menos un subtítulo, donde se utilice la palabra clave elegida o sinónimos de la misma. La etiqueta a utilizar será H2.

Cuerpo del Texto: La longitud mínima será de 300 palabras, con una densidad del 3% de palabras clave. No debes sobreoptimizar el texto para no ser penalizado por Google. Además, hay que poner especial interés en que los textos sean de lectura amena y natural, para satisfacer al usuario. También tienes que agregar las palabras clave en el primer y último párrafo del texto para envolverlo y darle mayor consistencia.

Arquitectura de Contenidos: Es de máxima importancia la redacción y maquetación del texto de forma bien estructurada, jerarquizada y diferenciada. Así evitas una mancha de texto y permites que,  tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios, puedan escanear el contenido correctamente. Es muy recomendable poner un índice de contenidos al principio de un post del blog.

Enlaces Internos:  Aquí tendrás que introducir enlaces a lo largo del texto, vinculando otras palabras clave o términos estratégicos con otras páginas del sitio web. Esto te permite una mejora de la navegabilidad interna, aumenta el tiempo de permanencia de tu  usuario en la web así como las posibilidades de conversión. Hay que tener especial cuidado con los anchor text de cada enlace.

El contenido es fundamental para atraer tráfico a la web a través de distintos canales como pueden ser: posicionamiento orgánico, campañas de pago, redes sociales o emailing. Debes poner énfasis en satisfacer las necesidades de tu target así como generar engagement y ganar visibilidad (share or voice). La estrategia de posicionamiento mediante contenidos debe ser robusta y consistente además de estar alineada con tus objetivos.

1.3. Enlaces
A nivel SEO On Page toma en cuenta solamente los enlaces salientes, estos deben dirigirse a sitios con la mayor autoridad posible y abrirse en una nueva ventana. Además el contenido debe contar con botones para compartir en redes sociales o enviar por email o WhatsApp de manera intuitiva.

1.4. Imágenes
Las imágenes son un elemento fundamental en tu proyecto de posicionamiento web. Los robots de rastreo e indexación que utilizan los motores de búsqueda son ‘ciegos’. Al no ver las imagenes les tienes que comunicar de qué se tratan. Por este motivo tienes que realizar las siguientes acciones de optimización de imágenes: 

A. Agregar por lo menos una imagen al texto. Si es posible agregar más puedes hacerlo, siempre teniendo en cuenta el contexto. 

B. Estas imágenes estarán optimizadas tanto por su tamaño (para preservar la velocidad de carga de la web), su descripción y el atributo de imagen Alt Text. 

C. Los nombres optimizados deberán contener las palabras claves pertinentes, así como una etiqueta alternativa relativa al contenido de la imagen.

1.5. Código
Aquí se harás hincapié en el orden y la limpieza del código, así como del concepto ‘amigable’ con respecto a las URLs. También es importante agregar meta etiquetas tanto al título como a la descripción del contenido.

2. SEO Off Page

El SEO Off Page se refiere a todas las acciones de posicionamiento que no suceden dentro del propio sitio web. Para optimizarlo tendrás que construir una estructura sólida alrededor de tu web, con ayuda de tus redes sociales, enlaces de entrantes, mobile marketing, etc. Vamos a ver unas cuantas estrategias que te pueden ser de gran ayuda.  

2.1. Estrategia de Básica de Backlinks
Aquí es donde se configuran, integran y optimizan los enlaces entrantes a nuestro sitio que dependen de nosotros. 

Enlazar nuestro sitio web desde todos los perfiles de redes sociales de que dispongamos.

Configurar al detalle la página de Google My Business. Geolocalización, descripciones, opiniones, fotos, etc.

Asegurarnos de que todas las entradas NAP (nombre, dirección, número de teléfono) son consistentes.

2.2. Relaciones Públicas Digitales
En este punto tendrás que elaborar una estrategia de Backlinks, haciendo uso de las relaciones públicas digitales. El objetivo es atraer enlaces de sitios con alta autoridad que apunten hacía nuestra web. Para lograr esto puedes hacer uso de de varias tácticas:

Marketing de Influencers (micro y nano incluidos).

Guest Blogging. Publicar tus artículos en plataformas relevantes o 
enviar de notas de prensa a medios de comunicación.

Colaborar con sectores complementarios no competitivos. Por ejemplo si vendes café puedes unirte a una pastelería). 

Crea alianzas con sectores o empresas estratégicas para el aumento de tu visibilidad y prestigio.

Date de alta en directorios comerciales de tu sector.

Incentiva el User Generated Content (UGC):  con reseñas, valoraciones, hashtags, concursos, opiniones, encuestas…

En el aspecto técnico tienes que tener en cuenta incluir tus palabras clave en el anchor text de los enlaces ganados así como eliminar los backlinks de baja autoridad o irrelevantes.

Habrá que repasar el trabajo realizado comprobando que existe coherencia y consistencia en todos los datos aportados. 

3. Backend Web

Sí estás utilizando, como es mi caso,  el CMS (Sistema de Gestión de Contenido) de WordPress,  las optimizaciones básicas las puedes llevar a cabo directamente en el backend del gestor. Las acciones a realizar serán las siguientes:

Comprobación del diseño y visualización multidispositivo (Responsive) de nuestro sitio.

Verificación y eliminación de redireccionamientos innecesarios.

Comprobación y reparación de enlaces rotos (internos y externos).

Mejora de la velocidad del sitio. Elimina los plugins innecesarios, contenido e imágenes obsoletas.

Pon especial atención al  contenido duplicado haciendo uso de herramientas o plugins especializados (duplicate content checker). Para ello tienes que hacer uso de etiquetas canónicas, que le notificarán a Google cual es la URL que tiene que indexar, evitando así la penalización y la falta de relevancia del contenido.

Verifica que exista congruencia entre el dominio y el hosting en todos los puntos de la web. Comprobando que todos los elementos dentro del sitio apunten hacia el debido alojamiento web.

«Google sólo te empieza a amar cuando todos los demás te aman primero»

Wendy Piersall

4. Seguridad y Legalidad

Para cerrar la auditoría es importante que realices un chequeo de la seguridad y legalidad de la web en cuestión. Para ello ten en cuenta los siguientes factores:

Certificado SSL. Es la forma de hacer el  sitio seguro. La información que se intercambie con los usuarios estará cifrada, evitando posibles hackeos y robo de datos personales.

Instala los plugins pertinentes para el desarrollo de una navegación segura.

Incluye documentación legal referente a Política de Privacidad, Avisos Legales, Políticas de Cookies, etc. Conforme a la normativa actual de LOPD.

5. Definición de KPIs

Para saber si todas las acciones que has llevado a cabo van en el camino correcto, deberás implementar un sistema de analítica web. La herramienta gratuita más potente es Google Analytics.  El objetivo es realizar una evaluación y medición del ciclo de la campaña de SEO, mediante unos indicadores de rendimiento. Los KPIs más importantes a valorar de forma mensual son:

1. Autoridad del dominio
2. Autoridad del home
3. Dominios referidos
4. Backlinks
5. Sesiones de tráfico
6. Sesiones de tráfico orgánico
7. Entradas orgánicas al home
8. Conversiones
9. Número de páginas indexadas
10. Páginas por sesión
11. Duración media de la visita
12. Porcentaje de rebote
13 Ubicación
14. Dispositivo

Es interesante que además de trabajar con los informes que te suministra la  herramienta de análisis, hagas tus propias tablas en Excel o similar. Esto te permitirá tener un mayor control sobre variables más personales.

6. Campañas de Pago

Ahora que llevas el trabajo muy avanzado te habrás dado cuenta de que el SEO es una carrera de fondo. Los resultados empiezan a ser visible a medio o largo plazo, además requiere de una trabajo continuo para no perder lo ganado. Para darte un empujón es importante que te plantees realizar campañas publicitarias estacionales. Con esto conseguirás darle un empuje a la estrategia y aprovechar fechas clave. Un ejemplo de este tipo de campañas son: 

Campañas en Google AdWords.
Inclusión en la red de Display de Google y YouTube.
Campañas de Remarketing / Retargeting.
Anuncios en Apps móviles vinculadas a la actividad de la empresa.

Para desarrollar estas campañas deberás realizar un plan estratégico detallado, además de  un estudio previo y el establecimiento de un nivel de inversión.

7. Herramientas Gratuitas

Aquí tienes algunas herramientas gratuitas que te serán de gran ayuda en para tu despliegue SEO.

8. Conclusión

Como has podido comprobar son multitud de detalles a tener en cuenta a la hora de realizar acciones de posicionamiento orgánico. Es importante tener en cuenta la consistencia, coherencia y valor de la marca dentro de las normas del posicionamiento; pero más aún si cabe las necesidades y preferencias de los consumidores o usuarios. De ellos depende en gran medida la popularidad de tu sitio, de ti depende que te encuentren. 

Para implementar lo expuesto en este post lo mejor es hacerlo de la mano de tu creatividad, paso a paso y utilizando el sentido común. 

¡Si te ha resultado útil este contenido te animo a compartirlo y dejar tus comentarios!

Tips en Instagram

¡Deja tu comentario!

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.