Auditoría SEO [Puntos Clave a Revisar]

El SEO On Page se refiere a las optimizaciones que realizamos dentro de nuestra web. Es fundamental que revisemos los siguientes puntos: 

1.1. Estudio y  Aplicación de Keywords
Lo primero que debes hacer es un estudio de las palabras claves. Deberás definir tu negocio y hacer hacer una lista con las palabras que lo definan, luego las tendrás que contrastar con las tendencias de búsqueda y la competencia. Una vez listo tendrás que hacer lo siguiente: 

A. Elegir  las palabras claves principales con las que se realizará la estrategia de posicionamiento, estas palabras claves incluyen las palabras claves genéricas (head), relevantes (middle tail) y estratégicas (long tail).

B. Hacer una cuidadosa selección de palabras claves tomando en cuenta su nivel de relevancia, popularidad y competencia. Estás palabras claves las utilizaremos de forma alineada con nuestros objetivos de posicionamiento.

1.2. Creación de Contenido
Ahora te toca crear  contenido original, de calidad y relevante para tus clientes/usuarios del sitio web. Para ello serán necesarios los siguientes elementos:

A.  Plan de Contenido: tendrás que tener un Plan de Contenidos Anual para las palabras clave elegidas (genéricas, específicas y estratégicas). Además es conveniente tener un roadmap con cuatro campañas (una cada trimestre). Puedes bocetar los hitos globales (por ejemplo campaña de Navidad), los hitos internos (campañas propias de tu negocio) tus objetivos y sus KPIs.

B. Maquetación del Contenido: tanto para el contenido creado para la web (fijo) como para el blog (dinámico) tienes que tener en cuenta los siguientes puntos fundamentales:

⇒ Título: Debe contener la palabra clave al principio del mismo. Esto enriquecerá los ‘featured snippets’ así como la identificación del contenido por parte del usuario. La etiqueta a usar será H1.

⇒ Subtítulos: El texto deberá incluir al menos un subtítulo, donde se utilice la palabra clave elegida o sinónimos de la misma. La etiqueta a utilizar será H2.

⇒ Cuerpo del Texto: La longitud mínima será de 300 palabras, con una densidad del 3% de palabras clave. No debes sobreoptimizar el texto para no ser penalizado por Google. Además, hay que poner especial interés en que los textos sean de lectura amena y natural, para satisfacer al usuario. También tienes que agregar las palabras clave en el primer y último párrafo del texto para envolverlo y darle mayor consistencia.

⇒ Arquitectura de Contenidos: Es de máxima importancia la redacción y maquetación del texto de forma bien estructurada, jerarquizada y diferenciada. Así evitas una mancha de texto y permites que,  tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios, puedan escanear el contenido correctamente. Es muy recomendable poner un índice de contenidos al principio de un post del blog.

⇒ Enlaces Internos:  Aquí tendrás que introducir enlaces a lo largo del texto, vinculando otras palabras clave o términos estratégicos con otras páginas del sitio web. Esto te permite una mejora de la navegabilidad interna, aumenta el tiempo de permanencia de tu  usuario en la web así como las posibilidades de conversión. Hay que tener especial cuidado con los anchor text de cada enlace.

El contenido es fundamental para atraer tráfico a la web a través de distintos canales como pueden ser: posicionamiento orgánico, campañas de pago, redes sociales o emailing. Debes poner énfasis en satisfacer las necesidades de tu target así como generar engagement y ganar visibilidad (share or voice). La estrategia de posicionamiento mediante contenidos debe ser robusta y consistente además de estar alineada con tus objetivos.

1.3. Enlaces
A nivel SEO On Page toma en cuenta solamente los enlaces salientes, estos deben dirigirse a sitios con la mayor autoridad posible y abrirse en una nueva ventana. Además el contenido debe contar con botones para compartir en redes sociales o enviar por email o WhatsApp de manera intuitiva.

1.4. Imágenes
Las imágenes son un elemento fundamental en tu proyecto de posicionamiento web. Los robots de rastreo e indexación que utilizan los motores de búsqueda son ‘ciegos’. Al no ver las imagenes les tienes que comunicar de qué se tratan. Por este motivo tienes que realizar las siguientes acciones de optimización de imágenes: 

A. Agregar por lo menos una imagen al texto. Si es posible agregar más puedes hacerlo, siempre teniendo en cuenta el contexto. 

B. Estas imágenes estarán optimizadas tanto por su tamaño (para preservar la velocidad de carga de la web), su descripción y el atributo de imagen Alt Text. 

C. Los nombres optimizados deberán contener las palabras claves pertinentes, así como una etiqueta alternativa relativa al contenido de la imagen.

1.5. Código
Aquí se harás hincapié en el orden y la limpieza del código, así como del concepto ‘amigable’ con respecto a las URLs. También es importante agregar meta etiquetas tanto al título como a la descripción del contenido.